新闻中心

媒体报道

二维动画在广告中的应用

1.二维动画广告比实拍广告所拥有的优势广告的形式有很多种，可谓种类繁多，有影视广告、网络广告、户外广告、霓虹灯广告、报纸广告、广播广告、杂志广告等等，现如今应用的最广泛的当属影视广告，我们在看电视时，各种五花八门的广告，数不胜数，如繁星点点，在如此多的广告中，如何脱颖而出呢？只有不断地变化广告形式，如请明星出场，这个最广泛，利用名人效应，或者借用各种权威认证来证明自己的产品确实很优秀、很出众，很多出名的公司都采用这种方式。然而请明星出场，也有其弊端，如明星过气、或者明星个人生活问题，导致消费者对产品的可信度产生怀疑，并且这种炒作方式，花费巨大。随着动画介入电视广告中，使人们耳目一新，动画能够表现出很多实拍不能表现的东西，有大胆的创意，丰富的变化，超出常人想象的发挥空间，给人以想象的空间，这种形式非常新颖，各种奇妙的造型，简洁流畅的线条，深受观众喜爱，缓解了人们的审美疲劳。

2.二维动画广告的运用现状

如今广告中运用的动画形式主要左右二维动画，三维动画，定格动画等，但在这些当中，运用三维动画来表现的作品比较多一些，其他动画来表现的广告作品比较少，尤其是二维动画形式表现的广告。在动画的发展历史过程中，二维动画是最先出现的，在动画发展的一百多年中，它占据着非常重要的一席之地，是后来所出现的动画的基础，相比后来出现的定格动画和三维动画，二维动画形式更加淳朴、简洁、富有张力，更容易表现一些简单生动的变化。随着计算机技术的发展，三维动画也跟随技术的革新越来越多的运用于电视广告中，使得广告形式绚丽复杂，很多不能用实拍表现出来的情节用动画形式表现的淋漓尽致，但在让人眼花缭乱的视觉冲击面前，二维动画的简约、质朴和灵动更让人觉得亲切和舒服。与此同时，动画广告开始出现三维动画开始向二位动画回归的趋势，很多影视广告作品中可以看到由三维动画渲染出的二维动画效果，二维动画与实拍相结合。现在的动画广告主要有纯动画的广告和动画与实拍相结合这两种。其中应用最广泛的是实拍与动画相结合的，如旺旺牛奶、七喜、麦当劳等等。用二维动画的绘制的人物形象或者产品标志和动画相结合，给人以亲近感，活泼生动的形象，富具喜感，让人心情愉悦。还有一种就是纯二维的动画，这种运用的也比较广泛，大多在公益广告中出现，如福州关于环保的公益广告，用鲜明的动画形象，告诉人们不要乱扔垃圾，以免招来蚊虫。如福州环保宣传广告，还有佛山的关于计生的广告，用大家熟悉且可爱的形象，做实例，引发大家的观赏兴趣，既有娱乐的气氛，也有宣传的作用，娱乐宣传两不误，让人们在娱乐中将宣传计划生育知识牢记心中，比普通的文字宣传更有效果。

新闻中心

媒体报道

最新新闻

二维动画在广告中的应用

品创作在线客服

合作咨询