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二维动画对广告业的影响

最早出现的动画广告是用二维动画制作的，虽然如今三维动画、定格动画等在广告行业中占据了很大的位置，但是二维动画对广告的影响仍然是巨大的。二维动画的简洁、淳朴、自然、灵动，作为一种形象宣传，更能引起消费者的兴趣。如动画《白雪公主》这部动画片，是很多小朋友心灵中的梦，其周边产品畅销全世界，跨越国界和地域，为广大少年儿童所喜爱，这种影响至今仍然存在。如我国前几年出的《喜羊羊与灰太狼》，简洁灵动的人物形象，深受大家喜爱，它们所代言的产品，销量惊人。图形作为一种视觉符号具有悠久的历史。图形符号的意义不仅体现在它所表达传递的语言意义上，更能体现在图形符号的产生、演变所传递出的历史意义。当今图形符号作为一种重要的视觉语言，经久不衰的胃设计所服务，成为人们解读设计作品的中介，同时也为人们识别它的心理反应起着巨大的差异提出挑战，因此图形的不同也具有不同的象征意义。优秀的设计都以自己独特的图形语言，准确、清晰地转述设计主题，使概念、思想情感借助媒介得以表达，蕴含着设计者心灵世界向往的全部感情。二维动画用这些简洁的图形符号，表达出想要的效果，对广告的发展产生了重大影响。二维动画作为一种广告宣传的载体，能带给观众一种新奇的感觉，使人充满想象力，有丰富的想象空间和趣味空间，并且面对的群体也比较广泛，在物质条件发达的今天，大家更多的是追求一种精神上的享受，动画作为一种艺术，能够给人以精神上的享受，那种夸张、灵动的变化，能够让人享受精神上的愉悦。

二维动画广告对消费者的影响

每个动画产品都他们自身不同的艺术形象，不同的造型艺术特征，那种鲜明的形象，让人过目难忘，能给人留下深刻的印象，相对于其他的东西来说，更能被人记住。我们身边的很多东西都能表现出这些。如蓝猫、米老鼠、白雪公主、加菲猫、Hello Kitty、柯南、《喜羊羊与灰太狼》中的喜羊羊、懒羊羊、小灰灰等等形象，深入人心，这些形象出现在很多产品上，用他们的形象出现，能够给观众以新奇、熟悉、亲切的感觉，增加消费者的购买欲望，特别是动画爱好者，更是喜爱这些产品，这些招人喜爱的动漫形象出现在电子产品、生活用品、饮食产品广告中，大大增加了这些产品的知名度，深受消费者的青睐，能够引起大家的情感共鸣。这种利用动画形象做产品的宣传使者和代言形象，比明星效应更具亲和力，并且成本低廉，不会像明星随着个人的走红和没落而对产品销售产生影响，更为适合宣传。

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