新闻中心

媒体报道

中国动漫的软实力在哪里？

文化软实力是英国罗兹奖学金（Rhodes Scholarships）获得者约瑟夫·奈首先提出的，含义是吸引和说服。动漫何尝不是如此？没有说服力的吸引会流于低俗和哗众取宠；没有吸引力的说服就是枯燥乏味的说教，但这两种现象在中国动漫产品中比比皆是，我们当以此为戒，讲一个有说服力的好故事。

动漫要重视世界观、人生观、价值观的问题，如果不触及这些问题，动漫作品就会缺乏思想深度，艺术水准也会大受影响，最终影响到动漫的品质和品位。中国动漫要尽快走出打打闹闹恶作剧的低俗创作局面，尤其是动画电影，要多涉及两大主题：一是围绕儿童成长的家庭情感片，二是围绕善恶斗争的英雄片。中国动漫市场需要这样一批有艺术高度和思想深度的电影作品。

市场被抢占，不等于地位被取代

法国巴黎每年7月会举办一届大型的日本动漫文化展，由日本及欧洲日漫的文化企业联合参展，在其中可真正领略到日本现代动漫和传统文化的精髓。我曾参观过两届——2006年和2007年的巴黎JAPAN EXPO（法国人习惯将这个展直称为“日本展”），在展会上分别见到了中国漫画家本杰明和寂地为法国读者签名，他们两人也许是这个年轻日漫迷爆满的展会上仅有的中国漫画家，随着法国小潘出版社的结束，这一切都成为了独特的历史。

看现今美国DC、MARVEL等公司的漫画改编电影就知，不可小看美国商业漫画的实力。虽然许多欧美漫画家作品也融汇了日漫风格，欧洲或美国的漫画市场被日漫抢占了一大部分，但不代表其地位会被日漫取代。

新媒体平台与实体出版物，谁会是漫画家首选？

传统观点认为，新媒体漫画作品比实体出版要“低端”，所以投稿量大，但同时稿费标准也低，品质达到出版标准的漫画基本不会选择网络发布，所以高质量作品少。就现在看，数字漫画首发原创作品（非已有实体版再数字化的作品）的稿费低到不能叫“稿费”，对专业作者的吸引力非常有限。

我认为，漫画创作降低门槛与吸引优质漫画作者要同时进行，新媒体漫画作品应坚持三个原则：有趣、出货快、精细度高。其中，精细度是次要的，但可以加分，让你在众多“粗糙”的投稿里取得先机；有趣是首要的，还要保持频繁更新。

如果选择了“月更”，就一定要比“周更”作品更具可读性、更精致成熟。到了那时候，假如还是没有适当的稿费或签约条件，漫画家仍会考虑改投实体杂志。举个例子，有个漫画家的新作品不符合原合作杂志的定位，想找数字平台做独家连载，但平台给的稿费每页只有实体的1/10（假设），主收入要靠新媒体阅读基地的分成或平台本身的排名奖金。于是，漫画家倾向于找下一家实体刊物去试投，而不是先拿着一点点稿费等半年或一年后的未知分成。

《蓝精灵2》里有“中国好植入”

在9月中旬公映的《蓝精灵2》里，蓝月亮的植入可谓亮眼，在终端店面启动的“蓝月亮节”更让植入效果得到实质性的放大。广告植入的最高境界就是无中生有，有就是有，没有还是有。

新闻中心

媒体报道

最新新闻

中国动漫的软实力在哪里？

品创作在线客服

合作咨询